《Halo 3》(2007) — 上市首日就是1亿7000万美元，而广告里放的是手工搭建的立体模型

2007年9月25日，在北美与澳洲发售

大家好，我是 Toki。「今天是发售日」第66期。今天这一款，比起内容，反而是它的宣传更常被人提起。

《Halo 3》由Bungie开发，微软于2007年9月25日发售，机种是Xbox 360。北美与澳洲是9月25日，欧洲是26日，日本是27日。到今天正好19年。取自「Halo 3: Believe」(Bungie, YouTube)的缩略图

这是系列第三作，宣传语是「Finish the Fight」。第二作里中断的故事，由主角士官长在这一作中收尾。

不过今天我想挖的不是故事，而是这一款是怎么被卖出去、又是怎么被接住的。

广告里没有游戏画面，出现的是十二分之一大小的人偶

微软在发售前投放的宣传，被称为「Believe」。

舞台是未来的「人类博物馆」。上了年纪的士兵们回望一场已经结束的战争，谈论一个叫士官长的男人。他们身后立着一座重现战场的巨大展品。结构就是这样。

那件展品不是CG，而是由New Deal Studios与Stan Winston Studios实际搭建的模型。面积超过1,200平方英尺(约110平方米)，高度超过12英尺(约3.7米)。人偶是十二分之一大小。记录中提到，他们让演员扮演士兵，再把表情取下来用在人偶的脸上。

残破街道的造型，据称参考了真实遭到轰炸的街景。不是把游戏画面做成模型，而是让模型靠向现实。

宣传费估计约1000万美元。而这则广告在2008年的坎城国际创意节拿下了大奖。一则游戏广告。

当时的反应 —— 24小时1亿7000万美元，首周3亿美元

那些数字在当时是没有先例的。

据微软公布，美国的预购为170万份，发售后24小时内的美国销售额为1亿7000万美元。微软称这不只是游戏史上、而是整个娱乐产业史上最大的开局，超过了《蜘蛛侠3》与哈利波特的纪录。

首周全球超过3亿美元。Xbox Live上首周有270万人游玩，合计游玩时间4000万小时，其中首日就占了360万小时。该周解锁的成就接近3000万个。

评价同样很高，Metacritic平均分94。到2008年1月3日为止售出810万份，成为2007年美国最畅销的游戏。

不过并非一面倒的称赞。有评论指出单人剧情偏短，尤其在调低难度或四人合作时太短。也有人认为友军士兵的AI不如敌人聪明，部分材质偏粗糙。

史上最大的开局，与「太短了」的抱怨，出现在同一周。如今被反复引用的只剩下纪录，这多少有点不公平。

玩的人拿到了改造对战地图的工具

若要从这一款里挑一样留给后世的东西，我会挑「Forge」。

Forge让玩家可以在对战地图上放置或移除物件：武器、木箱、载具。可放置的数量有预算上限，玩家得在上限内取舍。制作端的工具，就这样交到了游玩端手上。

同一张光盘里还有「Theater」。它能把最多100场比赛存进主机硬盘，事后从任意角度、以任意速度回看。取自「Finish The Fight | Halo: The Master Chief Collection - Halo 3」(HALO, YouTube)的缩略图

游玩、记录、改造。这三件事在2007年被装进同一个盒子里，从今天回看是相当早的。比起数字，我更想记住这一点。

19年后的今天，《Halo 3》在电脑上也能玩

《Halo 3》长年是Xbox独占。能在电脑上游玩，是2020年被加入《Halo: The Master Chief Collection》之后的事。

距离发售过了13年。为了替第三作的战斗收尾，这次移植花的时间相当长。

顺带一提，日本的发售日是2007年9月27日，比北美晚两天。也就是说，按日本的日历来看，这篇文章早了两天。

即便如此，9月25日就是9月25日。把这类巧合记下来，正是这个连载的工作。

二〇〇七年，我还是写下来

二〇〇七年九月二十五日。不这样把年份记下来，总觉得文章没写完。到今天2026年9月25日，正好19年。

比起1亿7000万美元这个数字，我更在意的是「决定不放游戏画面」的那一方。把一款还没人玩过的游戏，当成一场已经结束的战争来呈现。作为卖法，相当特别。

而在游戏内部，玩家被交到了改造地图的工具。对外把它当成过去来卖，对内却发下未来的工具。看似矛盾，其实说的是同一张光盘。

你有没有哪一款游戏，是宣传比内容更早被你记住的？